老摸跟蛙董的面面

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【雙11再創銷售新高】

 每年的11月11日，是線上購物的大節日，

從早期的俗稱：「光棍節」，

到現在的「雙11購物節」，

儼然是電商業者最重要的一天。

這個最重要的一天，

其實也是電商業者最痛苦的一天，

因為一天成交的業績量，

常常佔一年的成交量的50%以上，

要在短時間內解決大量訂單配送，

實則考驗物流業者的實力。

這就像是過去

我們當學生時代的期中考或是期末考，

一但沒考好就面臨了留級或是退學的命運。

【兩岸電商業殺紅眼】

不過今年的雙11購物節，

有另一個更具指標的意義。

因為今年中美貿易戰爆發，

全球都在看中國的兩大電商：天猫、京東，

業績能否在今年的雙11再創新高，

結果出爐了，

天貓在雙11全球狂歡節，

全日24小時商品交易總額2684.4億元人民幣，

較2018年的2,135.5億元成長25.7%。

京東一天的累計下單金額也超過2,044億元，

增幅近28%。

光是中國兩大電商「雙11」單日成交額合計

就達到驚人的人民幣4,728億元，

約新台幣2兆466億元，

這個金額遠超過鴻海4個月的營收總額。

但是並非只有對岸的電商業者，

秀出亮眼的成績，

台灣的電商業者也傳出捷報。

電商龍頭富邦媒(8454)的訂單數

較日均同時段成長20倍，

網家(8044)、yahoo奇摩、東森購物等電商平台，

業績都較去年有倍數的成長。

從另一角度來看，

不少實體百貨業在周年慶期間僅個位數成長，

電商的成長動能或許仍舊可以持續好一段時間。

表一、電商概念股

資料來源:CMONEY

【歐買尬Q4拼虧轉盈】

 附表一是國內的電商概念股，

除了電商平台之外，

物流業者也是受惠族群。

由於雙11購物節是11月發生的業績，

因此會反應在11月的營收上，

也就是下一個月才會看到營收的成長。

但是距離今年的營收已經大致抵定之下，

我們可以從前10月的累計營收成長性來看，

找一找今年可能的電商黑馬。

從表一可以得知，

前10月營收成長性最佳的是歐買尬(3687)，

不過今年上半年的EPS仍是負值，每股虧損0.31元，

但是從第3季開始，已經出現轉虧為盈，

因此第4季的確有機會異軍突起，成為黑馬。

【富邦媒拚賺一個股本】

另一家電商績優股是富邦媒，

前3季EPS已經來到6.96元，

第4季在雙11購物節的加持之下，

法人預估今年可望賺一個股本。

而大家耳熟能詳的PChome網家，

前3季的EPS僅1.1元，明顯低於法人預期，

因此短線上法人的調節賣壓恐怕是難免的。

電商業雖然在雙11看起來很風光，

但是在激烈競爭下，毛利率持續面臨壓縮。

因此介入的時間，還是要逢低介入才好。

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作者簡介：

從事金融證券業超過15年，合格證券分析師，現任仲英財富投資長、CMoney全曜財經顧問、財經主筆，並且是證基會、中正社區大學以及明星雲學苑講師，Yahoo理財專欄、商周財富網特約作者。

投資心法首重總體經濟的多空循環，並結合基本面選股與技術面操作；認為「擇機入市」才是股市投資的獲利法門。目前有2本著作：「相信我，你的錢賺不完」、「台股股民曆」。